رحلة أشيمة رزاق مع علامة ASHAALIA

انطلقت المصممة المتألقة أشيمة رزاق، المؤسسة والمديرة الإبداعية لعلامة ASHAALIA، في رحلة فريدة من نوعها في عالم تصميم الأزياء. كان هدفها واضحًا منذ البداية: الحفاظ على التراث الثقافي، ولكن بأسلوب جديد يجسد روح العصر. هذا الابتكار لم يكن مجرد طموح، بل كان شغفًا حقيقيًا يسعى إلى الدمج بين الماضي والحاضر.

نتج عن هذا الشغف ولادة ASHAALIA، العلامة التي تهدف إلى سرد القصص من خلال الأزياء. حيث يتناغم الساري مع الكورتا واللانجا، لتتداخل التفاصيل العصرية مع الأناقة التقليدية، مما يخلق مزيجًا فريدًا يجسد الحرفية الشرقية والأناقة الأوروبية.

بدايات ASHAALIA

ما الذي ألهمكِ لتأسيس علامة ASHAALIA؟

تأسست فكرة ASHAALIA في عام 2016، وكانت استجابة لوجود فجوة ملحوظة في السوق للملابس المصممة يدويًا بعناية، لتصبح إرثًا ينتقل عبر الأجيال. استلهمت أشيمة من الأزياء التقليدية مثل الساري والكورتا واللانجا، والتي تحمل قيمة عاطفية عميقة، لكنها غالبًا ما تظل غير مستخدمة بعد المناسبات الخاصة.

تخيلت أشيمة نهجًا حديثًا للحفاظ على هذا التراث، مستندةً إلى تجربتها الشخصية في الزواج بين الثقافات، مما دفعها لتصميم قطع تمزج بين التقليد والحداثة، مما يعزز من انتقال الحرف اليدوية والقصص عبر الأجيال.

تأثير التراث العائلي

كيف تعكس تصاميم العلامة تراثكِ العائلي الممتد من الهند، باكستان، والبنجاب؟

تُعتبر تصاميم ASHAALIA احتفاء بفن الحرف اليدوية الهندية، لاسيما التطريز الدقيق المعروف باسم "كاريغاري". هذا الإرث الثقافي الذي تناقلته الأجيال، يتم دمجه مع التصاميم الغربية الحديثة، مُبدعًا قطعًا خالدة تجمع بين الجذور الثقافية والذوق العالمي.

تحديات الرحلة

ما أكبر التحديات التي واجهتكِ خلال رحلتكِ في بناء العلامة؟ وكيف تغلبتِ عليها؟

واجهت ASHAALIA، كعلامة ناشئة، تحديات متعددة الأبعاد بعد جائحة كوفيد-19 والأزمة الاقتصادية. هذه الظروف أثرت بشكل كبير على أولويات المستهلكين، مما أدى إلى تراجع الإنفاق على السلع الكمالية. لكن بإصرارها، عملت على مواءمة تصاميمها مع قيم عملائها، مع التركيز على الاستدامة واحترام التراث الثقافي. صممت قطعًا تدوم طويلًا، واستثمرت في منصة تجارة إلكترونية قوية، مع تعزيز التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

اختيار موقع دبي

لماذا اخترتِ دبي كمقر رئيس؟

تعتبر دبي بوابة العالم، حيث تلتقي الثقافات والأفكار والابتكارات بشكل متناغم. فهي مدينة تجمع بين الحداثة والتراث، مما يتماشى مع فلسفة ASHAALIA التي تدمج التصميم الحديث باحترام الثقافة.

جوهر هوية ASHAALIA

كيف تصفين أسلوب تصميمك؟
وتبقى ليلة الحلقة 131

تجمع ASHAALIA بين الأناقة الثقافية والحداثة، مع التركيز على السرد القصصي والحرف اليدوية.

التقنيات التقليدية

ما التقنيات التقليدية التي تستخدمينها في تصاميمك وتعتبرينها فريدة؟

"كاريغاري" هو الجوهر الحقيقي لهوية ASHAALIA، إذ تعني الكلمة "الحرف اليدوية" أو "العمل الفني"، وهي تجسيد للمهارة والدقة في تصميم منتجات يدوية باستخدام تقنيات تقليدية. من بين هذه التقنيات "زردوزي"، وهو تطريز فاخر بالخيوط الذهبية والفضية، و"بانداني"، وهو أسلوب تقليدي لصبغ القماش.

مجموعات ASHAALIA

حدثينا عن آخر مجموعاتكِ، من مصدر الوحي إلى الأقمشة والتصاميم.

تعتمد تصاميم ASHAALIA على السرد القصصي، حيث تحمل كل مجموعة طابعًا فريدًا مستوحى من عناصر ذات معنى عميق. فمجموعة "سيتارا" مستوحاة من النجوم، بينما تعكس مجموعة "نرجس" جمال وقوة زهرة النرجس، أما مجموعة "ريحانة" فتجمع بين الفخامة والتقاليد.

ASHAALIA ومفهوم الاستدامة

ماذا تعني لكِ الاستدامة؟

تعني الاستدامة بالنسبة لي تصميم قطع عالية الجودة تدوم طويلاً، مع تقليل الهدر وتعزيز الاستهلاك الواعي. في ASHAALIA، نعتمد فلسفة "الملابس الجيلية"، ما يضمن أن تكون تصاميمنا خالدة ومحبوبة عبر الأجيال.

الفخامة والاستدامة

كيف توازنين بين الفخامة والاستدامة؟

من خلال الإنتاج المحدود ودعم الحرفيين، مع التركيز على الجودة والتصاميم التي تتجاوز صيحات الموضة.

تحقيق الأحلام

متى شعرتِ أنك بدأتِ تحقيق أحلامك؟

شعرت بذلك عندما لاحظت تفاعل الناس مع تصاميمي وتقديرهم للقصص وراءها.

نصيحة للمصممين الشباب

ما النصيحة التي تقدمينها للمصممين الشباب؟

لا تخافي من الفشل وكوني صبورة، فالتصميم رحلة مليئة بالتعلم والتجارب.

شخصية مشهورة مفضلة

أي شخصية مشهورة تتمنين أن ترتدي من تصاميمك؟

ريهانا وزيندايا، لقدرتهما على المزج بين الجرأة والأسلوب الفريد.

الأحلام المستقبلية

ما الحلم الذي لم تحققيه بعد؟

جعل ASHAALIA علامة عالمية مرادفة للجودة العالية والحرفية الاستثنائية.

شعار الحياة المفضل

ما شعاركِ المفضل في الحياة؟

قال المهاتما غاندي: "من السهل أن تقف وسط الحشود، ولكن يتطلب الأمر شجاعة للوقوف وحدك".